Primerjava med dvema velikanoma
17. 12. 2014
Pred časom bi imel na to vprašanje samo en odgovor. Sedaj se je zgodba nekoliko spremenila. Odgovor ni enostaven in tudi YouTube ni edini možni odgovor. Facebook je konkretno zarezal v pogačo, kjer je bila doma največja spletna video platforma, YouTube.
Video je bil na Facebooku dolgo časa najbolj zanemarjena kategorija saj ni doživel posodobitev že skoraj od samega začetka, konec letošnjega poletja pa je doživel konkretno prenovo. Kar naekrat so naše newsfeede preplavile video vsebine. Smešnice, domači dokumentarci, arhivski klipi, posnetki iz telefonov,.... in predvajali so se kar sami od sebe. Na začetku hudo nadležno, a smo se tako kot vedno tudi tega navadili. In potem je konec poletja prišel prelomni trenutek - Ice Bucket Challenge, dobrodelna viralna akcija, ki je dodobra premešala karte. Verjetno niste mislili, da je Mark Zuckerberg po naključju posnel IBC ravno v začetku razcveta FB video ofenzive ;)
To je bila prva bitka, kjer je Facebook na domačem video igrišču porazil YouTube. (Skoraj) vsa manija polivanja z vodo je namreč tekla preko Facebooka (vir: fool.com)
A vrnimo se v sedanjost. Kje torej objaviti vaše video vsebine, kje bodo dosegle več ljudi? Neposredno na Facebook ali na YouTube in ga potem deliti preko ostalih omrežij? Kot zapisano v podnaslovu univerzalnega odgovora ni. Vam bo pa v pomoč pri odločanju spodnja tabela desetih prednosti/slabosti obeh platform.
| funkcionalnost | YouTube | komentar | |
| kvaliteta naloženega posnetka | kvaliteten algoritem stiskanja posnetkov max 4K (2160 p) | zelo agresiven algoritem stiskanja posnetkov, max HD (720 p) | primer istega posnetka naloženega na obe platformi je takoj pod tabelo. Razlika je očitna. Če ne bi radi, da vaš posnetek ne izgubi na kvaliteti slike je YT boljša izbira. |
| deljenje vsebin na ostale platforme | možno deljenje preko večine platform s predogledom in možnostjo predvajanja na sami platformi (FB, G+, TW, Pinterest,...) | share s predogledom je mogoč samo na FB, drugod se prikaže le link | Če je večina vaše publike na FB je boljša izbira video naložen na FB, nasprotno pa je boljša izbira YT |
| označevanje oseb v video klipu | možno je samo označevanje oseb v tagih za iskalce | lahko označujemo osebe z njihovimi FB profili | Če označimo osebe, ki nastopajo v videu tako močno povečamo doseg vidnosti, saj se klip prikaže tudi prijateljem označene osebe |
| vidnost v iskalnikih | če je posnetek dobro optimiziran s ključnimi besedami, bo posnetek med prvimi zadetki na Googlu | kljub temu, da je Facebook nekoliko posodobil svoj iskalec je stare video klipe na FB skoraj nemogoče najti | Če so vaše vsebine zelo iskane, je YT boljša izbira. FB video pa je bolj primeren za hitre, ekspresne vsebine, ki nimajo večje arhivske vrednosti |
| aktivni linki v posnetku | možno je linkati le vsebine iz YouTuba, linki na druge strani so možni le v opisu videa | FB omogoča aktivne linke tudi na druge spletne strani | Če bi radi uporabnike odpeljali še kam drugam, recimo na link kjer lahko produkt v videu tudi kupijo je FB bolj prijazen |
| statistika ogledov | podrobna statistika, ki pa se ne ažurira v realnem času | zgolj osnovna statistika (število prikazov in ogledov), ki pa se ozvežuje v skoraj realnem času | večini zadostuje osnovni prikaz števila ogledov video posnetka |
| editiranje posnetkov | Posnetek naložen na YT lahko kasneje še skrajšamo, zamenjamo glasbo, dodajamo enostavne efekte, zamenjamo thumb slikco s posebno grafiko | Urejanje video posnetka ni možno, možna je le izbira med različnimi thumb slikicami | tu je funkcionalnost močno na strani YT, a večini osnovne funkcije FB zadoščajo |
| dostopnost posnetkov | lahko so javni, skriti pred iskalci ali pa vidni samo tistim, ki smo jih izbrali sami | možnost samo javnih video klipov | če so video klipi takoj javni imamo težavo, če bi radi točno tempirali čas objave. Pri Facebooku to pomeni, da moramo video naložiti točno ob določenem času. Programiranje video objav pri FB je prevečkrat nezanesljivo. |
| odzivnost na objave na Facebooku | FB obravnava YT klip kot link na eksterno stran, kar pomeni da ima nižji rang pomembnosti pri prikazu | trenutno Facebookov algoritem prikazovanja vsebin video naložen na FB zelo visoko rangira, kar je vidno tudi pri interakcijah uporabnikov | če je Facebook vaše osnovno omrežje, kjer vas sledi največ uporabnikov je bolj smotrno video naložiti na FB saj je število ogledov in interakcij neprimerno višje kot objava istega video klipa na YT in potem delitev na FB |
| prostor predvajanja | YouTube klip se velikokrat, kljub temu, da je gnezden na Facebooku odpre v novem, posebnem oknu | Facebook video klip se predvaja na Facebooku | Če bi uporabnike radi zadržali na Facebooku je bolj logična izbira FB video, saj bodo uporabniki lahko takoj uporabili osnovno FB funkcionalnost (komentar, všeček, delitev) |
Še nekaj praktičnih primerov.
Spodaj lahko primerjate isti posnetek naložen na Facebook in YouTube. Razlika v kvaliteti posnetka je res velika. Priporočam, da istočasno pritisnete play na obeh predvajalnikih. Razlika je že pri osnovni YouTube kvaliteti (360p) boljša od Facebookove HD slike. Če pa na YouTube preklopite na ful HD pa je razlika vidna tudi slepim.
Klip smučanja na Facebooku
Še primer redne tedenske objave na FB strani Moja Slovenija, kjer sem se dolgo spraševal zakaj so ekskluzivni video posnetki izjav tekmovalcev takoj po oddaji vedno najmanj odzivne vsebine celega tedna. Zato, ker so bile objavljene na YouTubu! Ko sem prejšnji teden za test izjavo naložil samo na Facebook je bila razlika očitna.
Objava klipa samo na Facebooku (doseg FB objave 31.840, od tega 9.360 ogledov posnetka)
Objava video klipa na YouTubu in delitev na FB strani pa je v istem terminu, z istim nagovorom imela skromno število interakcij in vidnost (doseg FB objave 6.320, številka ogledov YT posnetka samo 378)
Razlika je res očitna. Logično, Facebook ima raje lastne video vsebine kot tuje. Kako pa se boste odločili vi? Izbira ni lahka. Sam delujem po sistemu: če je video vsebina bolj "vremenske" narave, kar pomeni, da je pomebno, da jo vidi čim več ljudi v danem trenutku, ni pa tako pomembno, da bo kasneje še vidna je boljša izbira Facebook. Če pa vam je pomembna sama kvaliteta posnetkov, boljša optimizacija v iskalnikih, združljivost z vsemi ostalimi platformami pa je boljša izbira YouTube.
Nekaj pa je gotovo, video je zelo močno orodje, ki pa je (zaenkrat) še premalo v uporabi. Kar je prednost za vse, ki ga že uporabljajo. ;)
Hvala za prebiranje mojih glasnih razmišljanj in rešitev o poslovnem komuniciranju na Facebooku in ostalih družabnih omrežjih. Če vam to ni dovolj vas povabim na kavo ;)
Družabna omrežja, Matej Špehar s.p.
Kersnikova ulica 14, 1233 Dob,
E-pošta: info@matejspehar.si