Le eden od stotih poizkusov je uspešen

Vsi bi radi imeli video, ki se širi od ust do ust, od zaslona do zaslona, in z neverjetno hitrostjo beleži rekordne številke ogledov. A želja se le redko uresniči.

Enostavnost in nalezljivost je navidezna, sam uspeh ni naključje in mora zadovoljiti mnoge pogoje. In tudi ti niso prava garancija za uspeh. Na mnoge dejavnike enostavno nimamo vpliva. Poskrbeti moramo, da so vsaj tisti dejavniki na katere imamo možnost vplivati, 100% pod streho.

Nekaj osnovnih smernic, ki jih moramo upoštevati pri kreiranju videa, za katerega želimo, da v kratkem času doseže veliko število predvajanj ter se "sam od sebe širi naokoli":

• Video ni daljši kot 2 minuti, če ne gre drugače, ga "razsekajte" v manjše dele. Uporabnik  se ustraši timerja, ki mu že takoj pokaže, koliko njegove časa mu bo vzel. In če je številka prevelika, morda sploh ne bo kliknil na "play".
• To niso oglasi, ki ste jih posneli za TV. Tam veljajo druga pravila, nagovarjajo drugo publiko, ljudje na splet niso prišli gledati oglasov.
• Imajo viralni element, nekaj zaradi česar bi ga uporabniki delil z ostalimi, posredoval naprej. Bodisi so smešni, poučni, šokantni, povezani z aktualnim dogajanjem, čustveni ipd.
• Nimajo preveč informacij, saj prevelika količina le-teh zamegli glavno poanto, prav tako se uporabnik ustraši direktnega rafala podatkov.
• So iskreni, naravni, pristni. Komerciala uporabnikom smrdi na daleč.
• So pravilno "seedani" oz. posejani. Če boste čakali, da se bo video začel širiti sam od sebe se boste načakali, posaditi ga morate na več različnih koncih, da se bo seme vsaj nekje prijelo in začelo rasti.

Oglejte si primer videa, ki je samo v treh dneh nabral preko 10 milijonov ogledov in se je v roku enega dne pojavila kot glavna zgodba vseh velikih medijev (od CNN do CBS). Vsebuje vse zgoraj navedene dejavnike - gre za kratek video, izgleda naravno, ima čustveno zgodbo in bila je lansirana preko kanala, ki ima veliko zasledovalcev.

S pomočjo videa je Ted Williams - spoznajte človeka z zlatim glasom, v enem dnevu iz dna družbene lestvice splezal na prve strani vseh medijev. Sedaj ima toliko ponudb za službo, da ne ve kaj bi. Prava zgodba o ameriškem snu.

Follow @MatejSpehar